Vocento está desarrollando un ecosistema de compartición de datos que busca maximizar su valor. Este sistema integra información sobre audiencias, suscripciones, leads cualificados y actividad comercial.
El objetivo es mejorar la personalización y la eficiencia de las campañas, así como impulsar nuevas oportunidades de negocio basadas en datos. Este proyecto se enmarca en la iniciativa «Desarrollo de casos de uso vinculados al sector de la información para la optimización del valor de los datos de usuario».
Colaboración con Telefónica
Telefónica, a través de su unidad de negocios digitales, Telefónica Tech, colabora como socio tecnológico en este despliegue. Este espacio de datos también cuenta con el apoyo de la Unión Europea-Next Generation y la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial.
El espacio de datos gestionará la interacción entre publicadores y consumidores, permitirá el manejo de datos multifactor y garantizará el acceso controlado a través de interfaces reguladas. Todo esto se llevará a cabo bajo los principios de interoperabilidad, seguridad y soberanía digital.
Casos de uso en publicidad
Dentro del proyecto, se desarrollarán cuatro casos de uso en áreas como publicidad, clasificados, suscripciones y propuestas comerciales. En el área de publicidad, se creará un sistema para construir, gestionar y activar segmentos de audiencia basados en datos agregados de sus activos digitales.
Este sistema permitirá agrupar datos individuales obtenidos mediante cookies en segmentos escalables que reflejen intereses y comportamientos. Estos segmentos facilitarán la activación de campañas publicitarias en diferentes entornos y permitirán analizar la evolución de las audiencias a lo largo del tiempo.
Los segmentos de audiencia generados ofrecerán información basada en datos agregados, permitiendo a anunciantes y agencias acceder a audiencias cualificadas. Esto maximizará el valor de los datos generados por los usuarios y facilitará la selección para campañas publicitarias.
