Vocento está desarrollando un sistema para la construcción y gestión de segmentos de audiencia. Este se basa en datos agregados de navegación de leads cualificados generados en las webs de clasificados del Grupo, especialmente en el ámbito de vehículos de ocasión y renting.
El objetivo es ofrecer a los socios del espacio de datos audiencias que permitan analizar y activar segmentos de usuarios con un interés demostrado en estos productos. Las audiencias se crean a partir de leads únicos que se agrupan en diferentes ventanas temporales y se actualizan diariamente.
Uso y optimización de datos
Los datos utilizados provienen de la navegación en las webs y están limitados a atender los segmentos definidos. Se trata de leads cualificados con intención de compra o conversión.
Este desarrollo se enmarca en el proyecto «Desarrollo de casos de uso vinculados al sector de la información para la optimización del valor de los datos de usuario». Este proyecto cuenta con financiación de la Unión Europea-Next Generation y la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial. Además, Telefónica, a través de Telefónica Tech, actúa como socio tecnológico en el despliegue del espacio de datos y en el desarrollo de cuatro casos de uso de inteligencia artificial.
Creación de un ecosistema de datos
La iniciativa busca crear y escalar un ecosistema de compartición de datos. Este integrará información sobre audiencias, suscripciones, leads cualificados y actividad comercial. De esta forma, se mejorará la personalización y eficiencia de las campañas, además de impulsar nuevas oportunidades de negocio basadas en datos.
El proyecto incluye el desarrollo de cuatro casos de uso en publicidad, clasificados, suscripciones y propuestas comerciales. El espacio de datos creado será responsable de gobernar la interacción entre publicadores y consumidores, gestionar datos multifactor y exponerlos de forma controlada y soberana.
Esto facilitará el acceso a los datos a través de interfaces reguladas, bajo principios de interoperabilidad, seguridad y soberanía digital.
