El Departamento de Justicia ha intentado desmantelar el enorme negocio publicitario de Google a través de dos demandas antimonopolio. La primera, presentada en 2020, se centró en la dominancia de Google en el ámbito de las búsquedas, mientras que la segunda, de 2023, se enfocó en su negocio de tecnología publicitaria. Ambas argumentaban que el control de Google sobre la economía publicitaria digital constituye un monopolio ilegal.
Los tribunales han respaldado mayoritariamente al gobierno en estos casos. En 2024, se determinó que el negocio de búsqueda de Google, que incluye su lucrativa operación de anuncios de búsqueda, era un monopolio ilegal. Además, se afirmó que el gigante tecnológico había “ejercido su poder monopólico” para dominar la industria de búsqueda y anuncios. En abril del mismo año, un segundo caso, centrado en la tecnología publicitaria de Google, llegó a la misma conclusión.
Cambios en las prácticas de Google
Después de la decisión de 2024, los funcionarios del Departamento de Justicia propusieron diversas formas de desmantelar el negocio de búsqueda de Google, sugiriendo la venta de su navegador Chrome y su sistema operativo Android. Sin embargo, en septiembre de 2025, el juez Amit Mehta rechazó estas solicitudes, permitiendo que Google mantuviera tanto Chrome como Android. Aun así, ordenó a la empresa que finalizara los acuerdos de colocación predeterminada exclusiva y compartiera ciertos datos de búsqueda con competidores.
En una decisión reciente, la jueza federal Leonie M. Brinkema, del Distrito Este de Virginia, determinó que Google podría conservar su negocio publicitario. En lugar de venderlo, se requerirá que ajuste sus prácticas comerciales para favorecer a los competidores. No obstante, la jueza no especificó cómo debería realizar estos cambios.
Reacciones y contexto del fallo
La resolución de Brinkema se mantendrá bajo sello por 14 días para permitir las redacciones necesarias. Su hallazgo de que Google actuó de manera ilegal al mantener su negocio de tecnología publicitaria se remonta a abril del año pasado, y esta semana solo se abordó el remedio.
Google, por su parte, interpretó el fallo como una victoria. Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de asuntos regulatorios de Google, afirmó que estaban “muy contentos de que la Corte rechazara la propuesta del DOJ para desmantelar herramientas que ayudan a las pequeñas empresas a alcanzar nuevos clientes y crecer”.
El ecosistema de publicidad en línea es notoriamente complejo y, para muchos, difícil de entender. Gran parte del caso del gobierno contra Google se basó en las tácticas de la compañía para asegurar que su motor de búsqueda fuera el predeterminado en dispositivos de todo el mundo, lo que a su vez ayudó a dominar su negocio publicitario.
Para lograr esto, Google utilizó acuerdos exclusivos con fabricantes de dispositivos, lo que lo convirtió en el motor de búsqueda predeterminado en grandes porciones del mercado de teléfonos móviles. Además, estableció acuerdos de participación en ingresos con operadores móviles, donde los operadores ganaban una parte de los ingresos publicitarios a cambio de mantener a Google como el motor de búsqueda predeterminado.
Cuando compras a través de los enlaces en nuestros artículos, podemos ganar una pequeña comisión. Esto no afecta nuestra independencia editorial.
