X está probando un nuevo formato publicitario que inserta una recomendación justo debajo de una publicación que menciona la empresa o sus productos. La prueba inicial, detectada por un usuario de X en Europa, mostró una sugerencia para “Obtener Starlink” debajo de un comentario que afirmaba que el servicio de satélite de Starlink funciona bien en Portugal. Al hacer clic en el enlace, los usuarios son dirigidos al sitio web de Starlink.
Nikita Bier, jefe de producto de X, confirmó la prueba, respondiendo que están “intentando crear un producto publicitario que no parezca un anuncio”.
Nueva experiencia publicitaria en X
El anuncio de Starlink no es visible para todos los usuarios en este momento, pero el espacio donde se ubicará sí lo es.
Si visitas la publicación del usuario @levelsio del 6 de marzo (capturada a continuación en caso de eliminación), verás un cuadro delineado debajo del texto de su publicación. Este cuadro actualmente muestra una publicación aleatoria de X, a menos que estés en el mercado donde la prueba publicitaria está activa.
Comentarios y reacciones
En las regiones donde el anuncio se muestra, varios comentaristas notaron la nueva adición, con uno preguntando, “¿lmao, añadiste este botón de Starlink?”
En la conversación, Bier también respondió a una sugerencia sobre permitir enlaces de afiliados en este espacio publicitario, afirmando: “No, entonces la gente mentirá. Quiero confiar en las recomendaciones aquí.”
X no pudo ser contactado de inmediato para comentarios. TechCrunch actualizará el artículo si la empresa responde.
La prueba sigue a la noticia de que la compañía está lanzando etiquetas de “Asociación Pagada” para creadores. Estas etiquetas pueden aplicarse a las publicaciones para cumplir con regulaciones sobre publicidad en redes sociales, en lugar de requerir que los creadores usen un hashtag como “anuncio” o “asociación pagada”.
Impacto en creadores y el futuro de la plataforma
Si las publicaciones patrocinadas de los creadores se combinan con un enlace incrustado a un anunciante como el que se está probando, X podría atraer a más anunciantes a la plataforma. Esto podría aumentar el uso de la app por parte de los creadores, permitiendo que compita mejor contra redes sociales más grandes preferidas por ellos, como Instagram, YouTube y TikTok.
X ha estado buscando contenido de creadores desde hace tiempo — incluso antes de que se llamara “X” y antes de ser propiedad de Elon Musk. Sin embargo, la aplicación nunca ha encontrado su camino en este espacio. Hasta ahora, la compañía ha lanzado varios productos para creadores, incluyendo pagos por contenido viral, compartición de ingresos publicitarios, suscripciones para creadores, y más.
Esta semana, la compañía también renovó su oferta de Suscripciones para Creadores con varias características nuevas, incluyendo la capacidad de monetizar hilos individuales.
Además, X anunció el viernes que el chatbot integrado Grok ahora puede leer el contenido de formato largo de X, conocido como Artículos. Esta función, también, está subutilizada, ya que los creadores que publican textos largos tienden a preferir hacerlo a través de sus propios sitios web o boletines.
