Vocento ha creado un ecosistema de datos que integra información sobre audiencias, suscripciones y actividad comercial. Este desarrollo busca maximizar el valor de la información, mejorando la segmentación y la eficiencia en las campañas.
El espacio se basa en principios de interoperabilidad, seguridad y soberanía digital. Esto permite una gestión más transparente y orientada a resultados.
Casos de uso del espacio de datos
Vocento ha identificado cuatro casos de uso principales: Publicidad, Clasificados, Suscripciones y Propuestas Comerciales. En el ámbito de la Publicidad, se ofrecen segmentos de audiencias cualificadas, facilitando a anunciantes el acceso a datos relevantes basados en hábitos de consumo.
El caso de Clasificados permite que los socios accedan a audiencias generadas a partir de leads cualificados en webs de clasificados del Grupo. Esto ayuda a analizar intereses en vehículos de ocasión y renting.
Identificación de patrones y optimización
En el uso de Suscripciones, se exponen patrones de consumo de las audiencias, utilizando información de navegación en los activos digitales de Vocento. Esto permite diseñar estrategias de comunicación no intrusivas, respetando la privacidad del usuario.
Por último, el caso de Propuestas Comerciales ayuda a agencias a analizar segmentos de alto valor, optimizando el alcance y la conversión de campañas publicitarias. Este enfoque permite conectar de manera más eficiente con audiencias relevantes.
Financiación y colaboración
El proyecto, denominado DATÁGORA, se enmarca en iniciativas para la transformación digital y ha contado con financiación de la Unión Europea. Además, Telefónica ha colaborado en el desarrollo tecnológico del espacio de datos.
