Ángel Jiménez de Luis
Actualizado
Hace cinco años, Facebook desactivó su sistema de reconocimiento facial que etiquetaba automáticamente personas en fotos. Aunque la decisión se presentó como un acto responsable, ahora Meta busca reintroducir esta tecnología, pero a través de unas gafas inteligentes que se pueden usar en la calle.
Según un informe de The New York Times, Meta está desarrollando una función conocida como «Name Tag». Esta herramienta permitiría a los usuarios identificar a las personas que tienen delante y obtener información sobre ellas gracias al asistente de IA que vendrá integrado en las gafas. Se espera que el lanzamiento ocurra a lo largo de 2026, aunque los planes son susceptibles de cambios.
La estrategia detrás del reconocimiento facial
Lo más sorprendente no es la tecnología en sí, sino el enfoque que está tomando Meta sobre su lanzamiento. Un documento interno de mayo de 2025 revela que la empresa quiere aprovechar la inestabilidad política en EE.UU. para reducir la resistencia pública al anuncio.
El documento admite que los grupos de derechos civiles, que normalmente criticarían esta función, están concentrados en otras prioridades debido al año electoral en EE.UU. Esta estrategia evidencia cómo Meta considera la distracción pública como una oportunidad favorable para presentar su producto.
Además, Meta ya había considerado integrar el reconocimiento facial en la primera versión de sus gafas Ray-Ban en 2021, pero desechó la idea por cuestiones técnicas y éticas. Desde entonces, las gafas han tenido un éxito comercial notable, con más de siete millones de unidades vendidas en 2025, según EssilorLuxottica, el fabricante asociado.
Funcionalidades de «Name Tag»
Meta aún está definiendo los límites de la función. Está evaluando si el reconocimiento se limitará a contactos ya existentes en Facebook o Instagram, o si se ampliará a personas con perfiles públicos en sus plataformas. Sin embargo, Name Tag no permitirá identificar a desconocidos que mantengan sus perfiles en redes sociales como privados.
Esta distinción podría no ser tan tranquilizadora como parece, ya que en 2024, dos estudiantes de Harvard demostraron que es posible combinar las gafas de Meta con herramientas como PimEyes, un buscador de rostros, para identificar extraños en tiempo real.
Si finalmente se lanza, el uso de esta función estaría restringido inicialmente a EE.UU.. En Europa, el RGPD clasifica el reconocimiento facial como un dato biométrico sensible, lo que requiere un consentimiento explícito. Por tanto, cualquier implementación enfrentaría un complejo laberinto regulatorio.
