India, tradicionalmente conocida como el mayor mercado de descargas de aplicaciones del mundo, está experimentando un cambio significativo en su modelo de consumo. Los usuarios indios están comenzando a invertir más en aplicaciones de inteligencia artificial, entretenimiento y otros servicios premium.
Durante el segundo trimestre de este año, el mercado de aplicaciones móviles de India generó un récord de $345 millones en gastos de consumidores, lo que representa un aumento del 35% en comparación con el año anterior, según un nuevo informe de Sensor Tower. Este crecimiento se ha visto impulsado principalmente por aplicaciones de IA generativa, de streaming y de productividad, en lugar de por juegos.
Crecimiento de la monetización de aplicaciones en India
Este trimestre récord es parte de una tendencia más amplia hacia la monetización de aplicaciones en el país. La ingresos por descarga en India se han más que duplicado en los últimos tres años y medio, mientras que el número de descargas trimestrales se ha mantenido en alrededor de 6.3 mil millones desde 2023.
“Hoy en día, describiríamos a India como un mercado móvil en rápida evolución, con una gran base de usuarios y una creciente disposición a pagar por servicios digitales”, comentó Eve Chen, analista de insights en Sensor Tower, a TechCrunch.
Factores que impulsan el cambio en el consumo
Chen atribuyó este cambio a la adopción más amplia de pagos digitales, incluyendo la Interfaz Unificada de Pagos de India y monederos digitales, que han facilitado las compras dentro de las aplicaciones. Además, hay una creciente aceptación de suscripciones basadas en aplicaciones y servicios digitales premium.
Esta tendencia también destaca a nivel global. La ingresos por aplicaciones de India experimentaron el crecimiento más rápido en el segundo trimestre entre los principales mercados de aplicaciones, generando más de $200 millones en gastos de consumidores. En comparación, México creció un 30% y Turquía un 25%, mientras que los ingresos por aplicaciones en EE. UU. cayeron un 3% en el mismo período.
Comparativa con otros mercados de aplicaciones
A pesar de estos avances, India todavía se encuentra por detrás de mercados más maduros. La ingresos por descarga en EE. UU. es de aproximadamente $4.60, en Corea del Sur $3.90 y en Japón $6.10, en comparación con una fracción de eso en India. Sin embargo, el enfoque en la trayectoria de crecimiento es más importante que el nivel absoluto, lo que sugiere un potencial significativo para el crecimiento a largo plazo en el país.
El segmento de IA generativa se ha convertido en uno de los más dinámicos, con ChatGPT de OpenAI y Claude de Anthropic representando casi el 83% de los ingresos de aplicaciones de IA en India durante el segundo trimestre, según los datos de Sensor Tower.
Impulso de aplicaciones no relacionadas con juegos
El crecimiento de los ingresos por aplicaciones en India también está siendo impulsado por aplicaciones no relacionadas con juegos. Según Sensor Tower, estas categorías representaron el 68% de los ingresos móviles de aplicaciones en la primera mitad de 2026, en comparación con el 58% hace tres años.
Los últimos datos sugieren que las aplicaciones de suscripción global continúan siendo las mayores beneficiarias del aumento del gasto en aplicaciones en India. Google One se convirtió en la aplicación móvil más rentable del país durante el trimestre, mientras que plataformas de streaming como Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV y JioHotstar también vieron aumentar el gasto de los consumidores.
La firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures también prevé que el mercado de suscripciones de aplicaciones en India continuará creciendo, aunque menciona que el ritmo se ha desacelerado tras un aumento impulsado por la IA en los últimos dos años. Aunque los ingresos por suscripciones siguen en aumento, gran parte de la emoción inicial en torno a la IA ha disminuido, según Ariel Michaeli, fundador y CEO de la empresa.
“Los números siguen siendo sorprendentes”, añadió Michaeli. Appfigures estima que ChatGPT genera aproximadamente $60,000 al día en India y atrajo alrededor de 1.8 millones de descargas en el último mes, aunque esto ha disminuido desde aproximadamente $80,000 al día en octubre pasado.
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