Las últimas novedades sobre los creadores de contenido y sus modelos de negocio han captado nuestra atención esta semana. El popular YouTuber MrBeast anunció que su empresa está adquiriendo la fintech Step, mientras que los estudios de Hollywood enviaron una serie de cartas de cese y desista a ByteDance por el lanzamiento de su nuevo modelo de generación de video, Seedance 2.0.
Estos titulares, aparentemente desconectados, sugieren un panorama mediático en transformación. Los YouTubers populares buscan diversificar sus modelos de negocio, ante la presión de herramientas de inteligencia artificial cada vez más poderosas.
El futuro de la economía de creadores
En un episodio reciente del podcast Equity de TechCrunch, Kirsten Korosec, Rebecca Bellan y yo debatimos sobre el futuro de la economía de creadores. Nos preguntamos si habrá espacio para que la próxima generación de creadores se destaque en un mercado saturado.
Kirsten planteó una inquietante pregunta: “¿Cuál es el próximo punto de saturación?”. No todos los creadores podrán lanzar productos. ¿Se reducirá entonces el número de creadores exitosos o surgirán nuevas tecnologías que les permitan encontrar audiencias rentables?
Anthony: [La noticia] llevó a nuestra colega Lauren a redactar un artículo sobre el modelo de negocio de los creadores, destacando que ya no dependen solo de los ingresos publicitarios. Aunque estos siguen siendo importantes, muchos YouTubers están explorando otras fuentes de ingresos, principalmente en comercio electrónico.
La diversificación de ingresos en el ámbito digital
Un claro ejemplo es MrBeast, quien ha lanzado una línea de productos alimenticios que genera cientos de millones de dólares. Sorprendentemente, fue rentable en 2024, mientras su negocio de medios perdía dinero.
Kirsten: Si MrBeast no puede ser rentable con su empresa de medios, ¿quién puede? Este dato es impactante.
La saturación del mercado publicitario está afectando a creadores e influencers. La pregunta persiste: ¿qué vendrá después? No todos pueden diversificar sus productos, y esto podría reducir el número de creadores exitosos.
Rebecca: Es interesante pensar en las posibles soluciones. Quizás los creadores desarrollen gemelos digitales que les permitan generar ingresos de diversas formas.
Los creadores se han convertido en celebridades. La generación más joven, por ejemplo, reconoce a las estrellas de TikTok en lugar de a las tradicionales. Hemos visto a celebridades promover productos y generar ganancias por años.
Slow Ventures tiene un fondo que respalda a creadores con negocios, incluso a aquellos con audiencias nicho.
Impacto de la inteligencia artificial en la creación de contenido
Retomando el tema de la inteligencia artificial, ByteDance lanzó Seedance 2.0, inicialmente disponible solo para usuarios chinos. Esto generó un debate sobre el futuro de Hollywood, ya que varios estudios, incluyendo Netflix, enviaron cartas a ByteDance advirtiendo sobre el uso de su propiedad intelectual.
Kirsten: Este tema es especialmente relevante porque estoy editando un artículo sobre IA y cine. ¿Es más complicado de lo que parece?
Rebecca: Definitivamente. La creación de contenido con herramientas de IA podría inundar el mercado, pero también democratiza el acceso para aquellos sin grandes presupuestos para contar sus historias.
Aunque esto proporciona herramientas a pequeñas empresas para crear anuncios, surge la pregunta: ¿es positivo o negativo? ¿Realmente necesitamos más contenido?
Kirsten: ¿Cuál es tu opinión, Anthony?
Anthony: En mi opinión, la respuesta a esta saturación de contenido será una mayor valoración de la autenticidad. Los creadores exitosos se centrarán en ser genuinos, destacándose en un mar de contenido superficial. Esto también complicará la monetización para creadores establecidos y dificultará el surgimiento de nuevos talentos.
