A partir de la tendencia del año pasado de exhibir IA en anuncios multimillonarios, los comerciales del Super Bowl 2026 llevaron esto más allá al usar IA tanto para crear los anuncios como para promocionar los últimos productos de tecnología. Aprecie o critique esta tecnología, se ha convertido en una estrella por derecho propio, al lado de los últimos tráileres de películas y marcas de snacks.
En este artículo, analizaremos los momentos más destacados de los anuncios del Big Game de este año, que incluyeron desde robots y gafas de IA hasta un toque de drama entre fundadores tecnológicos.
Svedka
La marca de vodka Svedka presentó lo que considera el primer anuncio nacional del Super Bowl “principalmente” generado por IA. El anuncio de 30 segundos, titulado “Shake Your Bots Off”, presenta a la robot Fembot y a su nuevo compañero, Brobot, bailando en una fiesta humana.
Según la empresa matriz de Svedka, Sazerac, se tardaron aproximadamente cuatro meses en reconstruir la Fembot y en entrenar a la IA para imitar expresiones faciales y movimientos corporales, informó The Wall Street Journal. Sin embargo, Svedka indicó que ciertos aspectos aún fueron manejados por humanos, como el desarrollo de la historia.
Anthropic
El anuncio de Anthropic no solo se centró en vender su chatbot Claude; también lanzó críticas. El comercial se burló del plan de OpenAI de introducir anuncios en ChatGPT, con la frase: “Los anuncios llegan a la IA. Pero no a Claude.” En lugar de centrarse únicamente en las características de Claude, se burló de la idea de que un asistente de IA de repente se convierta en un promotor de productos.
No fue un anuncio típico, sino que escaló a un conflicto en línea. Sam Altman de OpenAI respondió en redes sociales, calificando el anuncio de “claramente deshonesto”.
Amazon
El anuncio de Amazon adoptó un enfoque humorístico (y ligeramente inquietante), con Chris Hemsworth en una historia satírica sobre “la IA está en mi contra”. El comercial exagera temores comunes sobre la IA, donde Hemsworth acusa a Alexa+ de conspirar contra él. Las escenas incluyen a Alexa+ cerrando la puerta del garaje en su cabeza y cubriendo la piscina mientras nadaba, cada incidente aumenta en absurdidad.
Más allá de la comedia oscura, el anuncio presentó la nueva Alexa+, mostrando su inteligencia y capacidades mejoradas, desde gestionar dispositivos inteligentes del hogar hasta planificar vacaciones. Alexa+ había estado disponible en acceso anticipado durante más de un año y se lanzó oficialmente a todos los usuarios en EE. UU. el miércoles.
Ring
El comercial de Ring destacó su característica “Search Party”, que utiliza IA y una red comunitaria para reunir mascotas perdidas con sus dueños. El anuncio siguió a una niña buscando a su perro Milo, ilustrando cómo los usuarios pueden subir una foto de su mascota a la app, donde la IA trabaja para identificar coincidencias y se conecta a cámaras cercanas y a la comunidad de usuarios de Ring.
Ring anunció recientemente que cualquiera puede usar Search Party, incluso sin poseer una cámara de seguridad Ring. Según la empresa, la función ya ha ayudado a reunir más de un perro perdido con su dueño cada día.
El anuncio de Google mostró el Nano Banana Pro, su modelo más reciente de generación de imágenes. El comercial siguió a una madre y su hijo mientras usaban IA para imaginar y diseñar su nuevo hogar, subiendo fotos de habitaciones vacías y transformándolas en espacios personalizados con solo unos pocos comandos.
Ramp
Ramp logró un gran impacto al contar con Brian Baumgartner, el actor que interpretó a Kevin en “The Office”, para su comercial del Super Bowl. En el anuncio, Baumgartner utiliza la plataforma de gestión de gastos impulsada por IA de Ramp para “multiplicarse”, abordando sin esfuerzo una montaña de trabajo. El anuncio resalta cómo la solución integral de Ramp ayuda a los equipos a concentrarse en las tareas más importantes mediante la automatización inteligente.
Y, como un guiño juguetón a su personaje de televisión, se le ve a Baumgartner llevando una olla de chile en el anuncio, haciendo referencia a la famosa escena en la que derrama su receta en el suelo.
Rippling
Rippling, la plataforma de gestión de fuerza laboral basada en la nube, se lanzó en su primer anuncio del Super Bowl. La empresa eligió al comediante Tim Robinson en un spot sobre la incorporación de un monstruo alienígena, bromeando sobre los dolores de cabeza de recursos humanos y la promesa de la automatización por IA.
Hims & Hers
La empresa de salud Hims & Hers utilizó su espacio en el Super Bowl para abordar las disparidades en el acceso a la atención médica. El anuncio hace referencia ingeniosamente a los extremos a los que llegan los ricos por salud y longevidad, incluso burlándose del vuelo espacial de Jeff Bezos en 2021 y de los costosos rutinas anti-envejecimiento de Bryan Johnson.
En los últimos años, la compañía lanzó una herramienta de IA llamada “MedMatch” para ofrecer recomendaciones de tratamiento más personalizadas, especialmente en salud mental y bienestar.
Wix
El creador de sitios web Wix destacó su nueva plataforma Wix Harmony, potenciada por IA, prometiendo que crear un sitio web sea tan fácil como charlar con un amigo. Presentada en enero, la plataforma combina creación impulsada por IA y “vibe coding” con edición visual completa y personalización.
El mayor competidor de Wix, Squarespace, también tiene un anuncio del Super Bowl este año. El anuncio de Squarespace tiene un enfoque más cinematográfico, protagonizado por Emma Stone y dirigido por Yorgos Lanthimos.
