Jenny Wang, fundadora de Alta, está revolucionando la moda digital inspirada en “Clueless”. Su empresa ha integrado tecnologías que permiten a los usuarios crear armarios digitales y probarse ropa mediante avatares virtuales.
En 2022, Alta recaudó 11 millones de dólares en una ronda de financiación liderada por Menlo Ventures. Esta tecnología, que alguna vez fue vista solo en películas, se asemeja al sistema que utiliza Cher en “Clueless” para estilizar sus outfits. Ahora, Alta permite a los usuarios planificar y combinar sus atuendos utilizando innovaciones de inteligencia artificial.
Varios nombres importantes participaron en la ronda de financiación de Alta, incluyendo a las modelos Jasmine Tookes y Karlie Kloss, así como a Anthropic y Jenny Fleiss, cofundadora de Rent the Runway.
Expansión y asociaciones de Alta
Durante la semana de la moda de Nueva York, Wang discutió con TechCrunch la expansión de la empresa desde la ronda de financiación. El producto ya está disponible en la tienda de aplicaciones y ha generado más de 100 millones de atuendos desde su lanzamiento en 2023. Además, Alta ha establecido asociaciones con Poshmark y el Consejo de Diseñadores de Moda de América.
“La aplicación de Alta también incluye miles de marcas que los usuarios pueden explorar”, comentó Wang. Actualmente, la empresa se enfoca en crear experiencias de integración para aplicaciones y sitios web de marcas, permitiendo a los clientes probar ropa de diseñadores con su avatar personalizado de Alta.
Recientemente, Alta presentó su primera colaboración de integración, asociándose con Public School, una marca icónica de Nueva York.
Innovación en la experiencia de compra
“Los compradores pueden estilizar looks de la nueva colección en su propio avatar de Alta”, explicó Wang. Conoció al equipo de Public School, Dao-Yi Chow y Maxwell Osborne, a través del fundador de Poshmark, quien también es inversor en ambas empresas.
Public School había estado en hiatus durante algunos años y este evento marcó su reaparición. Los fundadores expresaron que redescubrieron su visión y lo que deseaban comunicar. Chow mencionó: “Debemos considerar la tecnología como un socio en el negocio actual”, enfatizando la importancia de aprovechar los avances tecnológicos.
Según Wang, esta colaboración es una de las primeras veces que un diseñador incorpora tecnología de avatares y estilización en su propio sitio web. Al final de la página de productos de Public School, hay un icono que dice Estilo por Alta, que dirige al cliente a Alta para estilizar su avatar y probar cómo les quedaría la ropa.
El futuro de la moda digital
Los usuarios también pueden acceder a Public School a través de la aplicación independiente de Alta. Wang espera integrar más experiencias como esta en otras marcas y sitios web, permitiendo que los usuarios prueben ropa de otras plataformas sin salir de la app de Alta.
“En este momento, un usuario debe agregar un posible compra a su lista de deseos en Alta y luego estilizar atuendos en su avatar, en vez de hacerlo directamente en el sitio web de la marca”, aclaró Wang.
Marcas importantes como Zara y Balmain han experimentado con avatares digitales. Wang destacó que lo que diferencia a Alta es su capacidad para que los avatares se prueben al menos ocho prendas en segundos, mientras que en Zara solo se pueden probar cuatro y tardan más tiempo.
Wang considera que Alta es tanto la tecnología de “Clueless” como un negocio de avatares digitales. La app de consumo de Alta representa el armario de “Clueless”, mientras que su experiencia empresarial permite a los compradores estilizar y probar atuendos con su avatar existente.
Para que el comercio agencial funcione, es necesario contar con una capa de datos que entienda las preferencias de estilo del comprador. Esto incluye su armario, compras anteriores y características físicas, lo cual es exactamente lo que Alta ofrece.
