Después de un rendimiento decepcionante en sus ganancias del cuarto trimestre, el CEO de Pinterest, Bill Ready, intentó comparar favorablemente el sitio de pinboarding digital con el popular chatbot de IA ChatGPT.
Ready destacó el potencial de Pinterest como un destino de búsqueda único, afirmando que el sitio recibe un volumen de búsquedas mayor que ChatGPT. Según datos de terceros, ChatGPT genera 75 mil millones de búsquedas al mes, mientras que Pinterest alcanza los 80 mil millones de búsquedas y genera 1.7 mil millones de clics mensuales.
Desempeño financiero de Pinterest
“Eso nos convierte en uno de los mayores destinos de búsqueda en el mundo. Además, más de la mitad de esas búsquedas son comerciales, en comparación con aproximadamente el 2% de las búsquedas de ChatGPT”, añadió Ready.
En el cuarto trimestre, Pinterest no cumplió con las expectativas tanto en ingresos como en ganancias por acción, reportando 1.32 mil millones de dólares en ingresos frente a los 1.33 mil millones esperados, y ganancias por acción de 67 centavos, en comparación con los 69 centavos proyectados. También pronosticó que las ventas del primer trimestre de 2026 se situarán entre 951 millones y 971 millones de dólares, por debajo de los 980 millones esperados.
Desafíos y oportunidades
La compañía atribuyó su descenso a la reducción del gasto por parte de los anunciantes más grandes, especialmente en Europa, así como a un nuevo arancel sobre muebles implementado en octubre, que causó problemas en la categoría del hogar. Indicó que estas tendencias podrían empeorar en el primer trimestre.
A pesar de estos desafíos, Pinterest experimentó un crecimiento en su base de usuarios, con un aumento del 12% interanual, alcanzando los 619 millones de usuarios activos mensuales, superando las expectativas de Wall Street, que preveía 613 millones.
Las acciones de Pinterest cayeron un 20% en las operaciones posteriores al cierre del mercado.
Navegando hacia el futuro
Pinterest ha tenido dificultades para convertir el alto uso de su plataforma en ingresos publicitarios, ya que los usuarios suelen utilizar Pinterest para planificar y soñar, en lugar de comprar. Este desafío podría intensificarse en la era de la IA, especialmente si los anunciantes desvían sus presupuestos hacia plataformas donde la intención de compra es más clara.
Al ser cuestionado sobre cómo Pinterest abordará el cambio hacia la compra impulsada por IA, Ready mencionó las características de búsqueda visual, descubrimiento y personalización de la empresa, que guiarían a los usuarios hacia productos relevantes al abrir la aplicación.
“Estamos ayudándoles a completar esos viajes comerciales sin tener que escribir una sola consulta”, dijo, añadiendo que Pinterest había tenido beneficios de un flujo de pago más sencillo gracias a su asociación con Amazon. Afirmó que los clientes aún no parecen estar listos para permitir que una IA realice una compra en su nombre, pero que Pinterest estaría preparado si ese momento llegara.
“Eso será, de hecho, una de las partes más sencillas del viaje comercial a resolver”, concluyó.
